愛維也納的人，會在維也納消費！(?)

常常經過的一家商店，櫥窗裡貼著：「愛維也納的人，會在維也納消費！」(Wer Wien liebt, kauft in Wien ein!)

在地的商家多年來面對歐盟各國電商挑戰，另外還有中國跨國電商大量價廉商品來襲，雖然消費者多了很多選擇，但是確實讓在地消費市場愈來愈萎縮。我這二十年來居住德國奧地利各大城市的經驗，確實觀察到城市街景的同質性愈來愈高。比較有特色的小商家被迫離開經營多年的社區，而疫情之後租金高漲及通膨難解，均提高了經營成本，同質化的情況愈來愈嚴重。許多原來的小商家都被每個城市都可見的大公司取代。

奧地利商會當然也注意到這個情況，並感憂心。上述這句標語就是商會想出來的。根據商會2021年的估計，維也納在地消費，攸關近兩千個工作機會（我相信現在更多），也因此維也納市政府與商會共同推出這個宣傳口號，希望在地人照顧在地商家，以確保經濟穩定、也確保城市的文化多樣性。

但是這個口號自2019年推出後，究竟有無效果？我很懷疑，尤其在疫情後，通膨折磨民眾錢包，每個人都會精打細算，要以「愛維也納」這種「地方愛國主義」刺激民眾在地消費，似乎沒有什麼效果。

我不樂見我的社區的小商家倒閉，時常在附近書店消費，但我也看見一家接一家店搬走。如何抵抗資本主義邏輯？我還在思考，但地方愛國主義似乎沒能提供夠好的答案。